Afin de conforter le développement des ventes à l’étranger et l’évolution positive de l’image des vins allemands, le Deutsches Weininstitut (DWI) a annoncé qu’il modifiait sa stratégie de promotion : « les amateurs de vins doivent savoir que les vins allemands figurent parmi les plus fins du monde et sont uniques. Il est important aussi que l’Allemagne soit perçue comme un pays viticole où le vin constitue un important atout culturel autant qu’un élément indissociable d’un mode de vie moderne. » Le DWI va accentuer ses actions de promotion sur le marketing événementiel,  la publicité traditionnelle va être réduite au profit des relations presse et de l’information sur internet. (Source : EuroWine)